跨境电商平台间的竞争本质上是对卖家和买家两端的竞争。近年来，TEMU以白牌低价冲击低价商品市场，AliExpress则以低费率优惠撬动部分品牌卖家及非品牌买家，用低价和丰富货源争取买家，大金额砸营销，在海外市场重演“电商大战”。
这种低价攻势确实给亚马逊带来压力，一度下调佣金比例争夺卖家、推出“亚马逊haul”超值购进入低价市场。而随着热门站点地区红利见顶、关税政策变动，跨境电商平台竞逐开始从低价转向新兴增量市场。
相较于北美等成熟市场，拉美、中东等跨境电商供应链基础尚未发展完备，但市场规模处于快速增长期。TEMU、速卖通等平台均在加快新兴市场布局脚步，亚马逊也在将重心转向抢先铺设全球化基建以争取市场。
12月4日，2025亚马逊全球开店跨境峰会发布“下一代跨境链”，在该规划中，跨境电商企业只需一次在亚马逊上架选品、一次在货源所在地仓库入仓，即可实现全球销售。
相较于过去一个一个拓展新市场，“下一代跨境链”战略突出亚马逊要成为中国卖家的全球化跳板，一键链接全球市场。
从这个链条来理解亚马逊的业务动作调整，本质上是亚马逊将竞争重点从价格聚焦于全球供应链体系能力，期望通过铺设全球化基建打通所有链条（新兴市场、新兴业务、物流基础），在此之上利用AI技术更精准地对接买家、卖家双方需求，使卖家专注于产品力。
（整理自各站点负责人媒体论坛发言）
从选品环节到运营环节，亚马逊推出一系列AI创新工具，包括卖家助手中的全球拓展探测器以及智能助手AgenticAI功能等，前者用来分析顾客互动数据分析高潜力戏份赛道、识别发现未被满足的需求，后者则能够在获得卖家许可后按卖家指令协助采取行动。
自商家入库产品到配送到家环节，亚马逊在原有的供应链整体解决方案基础上，在发出地新推出全球智能枢纽仓(GWD，首家落地深圳)，提供仓储、报关清关、跨境运输、库存调拨等服务；在新兴站点拓展智能卫星仓（AWD），从而节省仓储成本及配送成本，多渠道配送(Multi-ChannelFulfillment，MCF)也进一步支持来自品牌独立站等其他销售渠道（包括eBay、Temu、TikTokShop、Shopify、Walmart和SHEIN）的客户订单。
根据eMarketer《全球电商零售预测报告》，2024年全球电商零售额约6.3万亿美元，同比增长8.8%，预计到2027年突破8万亿美元，未来3年年化复合增速保持在8.3%。新兴市场虽然电商渗透率较低，但电商增速远高于传统市场。市场的转换也意味着跨境电商平台将从存量市场的价格竞争进入增量市场的效率竞争。
九派财经记者：林婉娜
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